Wszystkie trzy tysiące biletów znalazło już nabywców w Kalifornii. Film został oparty głównie od dokumentację trasy Jacksona z 2002 roku. Ponad sto godzin materiału posłużyło do stworzenia obrazu prezentującego życie i występy króla popu.

Premiera będzie miała miejsce 28 października równolegle w 25 miastach w tym w Los Angeles, Berlinie, Nowym Jorku, Rio oraz Londynie. Piętnaście z nich planuje ogromne gale promujące film, zawierające między innymi nagrane występy aktora.

Zobacz fragment filmu "This Is It" [wideo] >>>

Jak to zazwyczaj w wypadku celebrytów bywa, śmierć Jacksona niesamowicie nakręciła machinę marketingową stojącą za promocją filmu. Wbrew wrażeniu, jakie powstaje podczas obserwowania ostatnich wydarzeń, premiera filmu została ustalona jeszcze przed śmiercią ikony popu. Miał tu więc miejsce tak zwany zbieg okoliczności.